η τεχνολογία έφερε επανάσταση στην οπτική αφήγηση.

cannes_lions_logo_2014

Με αφορμή και πάλι το διεθνές φεστιβάλ δημιουργικότητας, μερικές διαπιστώσεις απο ειδικούς της επικοινωνίας.
Δυνητικά κάθε καταναλωτής έχει μέσα στην τσέπη του μία φωτογραφική μηχανή, ένα φωτογραφικό εργαστήριο και μία σουίτα επεξεργασίας video. Δεν είναι περίεργο λοιπόν που τα έξυπνα τηλέφωνα (smartphones) και οι αντίστοιχες εφαρμογές έχουν αλλάξει τoν τρόπο αφήγησης. Κυκλοφορία εικόνων μέσω Instagram. Επιμέλεια εικόνων μέσω Pinterest. Αμεση επιτυχία videos μέσω Vine. Vlogs στο YouTube. Αραγε πόσες λέξεις αξίζει πλέον μία εικόνα; Για τα προϊόντα οι νέες μορφές αφήγησης μπορούν να αυξήσουν την διεπαφή με τους καταναλωτές των οποίων ο χρόνος είναι το πιο πολύτιμο αγαθό. Εντονα οπτικά ερεθίσματα ενθαρρύνουν τον κονωνικό διαμοιρασμό και την ενεργή, συμβαίνει τώρα, επικοινωνία. Είναι ευκαιρία να συμμετάσχουμε σ’αυτήν την εικονοκεντρική ανταλλαγή.

«Οι εμβληματικές εικόνες είχαν ανέκαθεν ένα έντονο αντίκτυπο στους θεατές», λέει η πρόεδρος της MediaLink, Wenda Harris Millard. «Η τεχνολογία διευρύνει το τί εννοούμε με τη διαφήμιση. Φίρμες μπορεί να προσεγγίσουν και να χρησιμοποιήσουν τις εικόνες με τρόπους που δεν μπορούσε να φανταστεί κανείς προηγουμένως» συνεχίζει επισημαίνοντας ότι εργαλεία σαν το Instagram και το Pinterest μπορούν επίσης να αποτελέσουν «την πηγή έμπνευσης για καταναλωτές ώστε να δημιουργήσουν για το προϊόν».

Είναι μια νέα χρυσή εποχή για το «χτίσιμο» μιας ιστορίας» προσθέτει ο Olivier Gers, πρόεδρος της LiquidThread.»Η τεχνολογία το έχει εκδημοκρατίσει. Είμαστε όλοι δημιουργοί ιστοριών με τον ένα ή τον άλλο τρόπο με την αμεσότητα και το εύρος της διανομής τους να είναι άνευ προηγουμένου».

Επιμέλεια: © Κάππα Λάμδα