για τη δημιουργικότητα

 

cannes_lions_logo_2014Ο Neil deGrasse Tyson, γνωστός αστροφυσικός, προσκεκλημένος ομιλητής στο διεθνές φεστιβάλ δημιουργικότητας που διοργανώνεται στις Κάννες, μιλάει για την δημιουργικότητα και για τo αγαπημένo του διαφημιστικό spot.
«Δημιουργικότητα είναι η ικανότητα να βλέπει μεν κάποιος αυτό που βλέπουν και όλοι οι άλλοι, αλλά ταυτόχρονα να έχουν τοποθετηθεί συνδυασμένες πληροφορίες και ιδέες με τρόπο που κανείς δεν έχει δει ποτέ πριν και η οποία αποτελεί ένα επιπλέον θετικό πρόσημο στην αξία των στόχων που έχουν τεθεί.
Οι δημιουργικοί άνθρωποι είναι σπάνιοι στην κοινωνία, αλλά νομίζω ότι η δημιουργικότητα μπορεί να καλλιεργηθεί (διότι το μεγαλύτερο μέρος της δημιουργικής ζωής καταπιέζεται) και μ’αυτόν τον τρόπο θεωρώ, ότι είναι δυνατόν να μετατραπεί μία χώρα σ’ένα καινοτόμο έθνος. Οι άνθρωποι αναγνωρίζουν τους σπόρους της δημιουργικότητας στην ποιότητα της εργασίας που εκπονείται για ένα προϊόν, για τον πολιτισμό μας, για το μέλλον μας. Οι μεγαλύτερες ανακαλύψεις στην επιστήμη υλοποιούνται από τον ενεργό και δημιουργικό επιστήμονα, οι περισσότεροι επιστήμονες ή οι λιγότερο δημιουργικοί από τους άλλους, βεβαίως κάνουν πολύ καλά τη δουλειά τους και βεβαίως είναι-πιθανόν- άξιοι επιστήμονες, αλλά δυστυχώς δεν μπορούν να μετασχηματίσουν το τοπίο. Ετσι στην ομιλία μου, αυτό που προσπαθώ να μεταδώσω είναι ότι στην επιστήμη, αν είσαι δημιουργικός καταλήγεις να κινείσαι σε υψηλή τροχιά, και λόγω αυτής της θέσης, να έχεις μία συνολική θεώρηση των ανθρωπίνων πραγμάτων, κατανοώντας πλήρως τι είναι αυτό που διαπνέει τη λειτουργία του κόσμου, σε αντίθεση με τη «χαμηλή πτήση» μιας ιδέας περιορισμένης στα στερεότυπα όπου το εύρος της είναι πολύ περιορισμένο.
Αυτό που αναρωτιέμαι είναι αν οι άνθρωποι στον κόσμο του μάρκετινγκ έπαιρναν μία υψηλότερη θέση εποπτείας για το τί κάνουν, μία θέση ας πούμε στην στρατόσφαιρα ή μία θέση ψηλότερα στο διάστημα όπου αποκαλύπτονται κοινά σημεία που μπορούν να επισημανθούν και λόγω του ότι συνάδουν με τα υπόλοιπα μπορούν να εφαρμοστούν στο προϊόν, στην αποστολή, στο μήνυμα που έχει παραχθεί και νομίζω ότι θα ενδυναμωνόταν περισσότερο το πεδίο αν οι άνθρωποι σκέπτονταν περισσότερο υπερβατικά, αλλά -παρ’όλα αυτά- είμαι ευτυχής με το να αποτελεί το σύμπαν, μία μούσα για δημιουργικούς ανθρώπους. Λατρεύω ό,τι άπτεται του σύμπαντος και εδώ θέλω να αναφέρω ότι η αγαπημένη μου διαφήμιση είναι αυτή του μεταλλικού νερού Perrier, όπου μία γαλλική διαστημική αποστολή καλείται να ψύξει τον ευρισκόμενο σε επικίνδυνη θερμοκρασιακή έξαρση ήλιο με ένα Perrier και να σώσει τον πλανήτη. Στο σύντομο διαφημιστικό video περιέχονται όλες οι βασικές πρώτες ύλες για να δημιουργήσεις και να αφηγηθείς μία ιστορία, περιλαμβάνοντας μέλλον, τεχνολογία, διαστημόπλοια, αστροναύτες, τον ήλιο σε έξαρση, υπερθέρμανση του πλανήτη, το στοιχείο της έκπληξης. Υπέροχο!

Επιμέλεια-προσαρμογή-μετάφραση: © Κάππα Λάμδα

© periopton

Advertisements
Αρέσει σε %d bloggers: